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  • 网站不仅是Google SEO的根本,更是品牌重要的线上资产!想进行网络营销,网站绝对是不容忽略的营销利器。而做Google SEO除了要关注网站的用户体验,网站分析更是提供SEO人员了解用户行为及需求的重要环节。

    3个热门工具,帮你做Google SEO网站分析 SEO SEO推广 第1张

    因此,善于利用分析工具进行网站分析,可以有效掌握网站SEO进度及重要指标。那Google SEO网站分析怎么做 ?如何取得网站流量分析报告?作者将带你深入了解。

    一、网站分析的效益

    网站分析是什么?网站分析不只是用用工具、看看数据,更重要的是需要具备数据分析的能力,通过数据看懂Google SEO策略执行阶段的表现,进而利用这些数据调整并优化SEO策略,除了可以作为设定KPI的参考,更能通过数据表现找出优化方法达成KPI,最终为企业创造收益。

    二、为什么需要网站分析

    市场研究:

    通过网站用户行为和用户画像数据,了解目标市场,以及对产品有兴趣的是哪些人。例如:通过Google Analytics可以了解网站主要浏览人群的国籍、使用语言等等。

    制定Google SEO策略、执行与优化:

    网站是Google SEO的根本,在制定与执行SEO策略时,利用优化排名带来的大量数据,分析其中含义,可精准调整策略,补足短板。例如要进行SEO的话,可以先通过GA等网站分析工具,去判断各渠道带入的流量及转化表现,再决定是否投放。

    提高网站体验:

    利用网站数据,深入了解用户的网站浏览历程、消费历程,进而优化网站UI、UX体验等,提高用户粘性与转化率。

    竞争同行分析:

    除了了解自己网站数据外,更能深入理解竞品各网页分析,可借由网站分析工具了解同行网站状况以及行业市场趋势。

    三、网站分析重点和流程

    由于每个企业的网站,各有不同的营销目标,因此在网站分析上,不适合单单去看特定的关键数据指标。以大部分的企业角度出发,网站数据的长期KPI应该以「转化」或「收益」导向为主。

    但换个角度看,「转化」不会凭空产生,转化前的营销预热是至关重要的,以能够促进「转化」与「收益」的关键指标来说,大多都跟品牌与用户间的互动有关。因此,网站跳出率、页面停留时长等都是值得关注分析的网站数据。

    网站分析流程:

    步骤一:选择分析指标

    步骤二:选择分析工具

    步骤三:制定优化策略

    步骤四:通过工具优化追踪优化成果

    常见的网站分析互动性指标:

    新访客:

    第一次浏览网站的人数

    网站跳出率:

    浏览一个网页就跳出的访客百分比,越低越好;若网站内容符合访客需求,则可能会进一步与网站互动(跳到其他页面浏览、填表等)。

    网站停留时间:

    平均每位访客在该页面停留的时间,时间越长越好。

    访客的网站轨迹:

    访客从哪个渠道进来、浏览了哪些页面、从哪个页面离开等。用相关的数据解读访客的访问轨迹,进而深入分析访客的浏览与消费动机。

    四、网站分析工具推荐

    在确认我们要分析的网站数据指标后,即可开始选择适合的网站分析工具,全盘了解访客行为与网站数据,进而精准优化我们的Google SEO策略。以下是作者推荐的几款不错的网站分析工具。

    Google Analytics-谷歌分析工具

    Google Analytics,简称GA,是一款由Google提供针对网站流量统计、分析的免费软体,前身为网路数据分析公司 Urchin,在2005年被 Google 收购,同年推出 Google Analytics 。

    Google Analytics强大的网站分析功能让Google Analytics成为SEO人员最爱用的谷歌分析工具之一。Google Analytics功能强大,界面简洁,操作简单,相当好上手。因此普遍成为SEO人员最常用的工具。

    Similar Web-竞争同行网站分析工具

    SimilarWeb是一款半免费的网站分析工具,和GA的功能相近,最大的不同是SimilarWeb提供竞争同行网站查询的功能,只需输入网址,就可以评估网站的流量,并即时监控该网站的数据,进而掌握竞争对手的动态,以提高自己网站的访问量和市场占有率。

    Hotjar-网站视觉化分析工具

    Hotjar可以监测网站的热点图、转化漏斗分析、线上表单填写分析、网站易用度等数据,SEO人员能够以此更全面及深入了解访客在不同页面的行为与消费流程。Hotjar的网站热点图让SEO人员能够追踪访客浏览网页的流程、按了哪些按钮,以及他们的关注焦点。Hotjar将数据视觉化地呈现出来,令初学者也相当好上手。利用这样的热点分析工具,可以看到网站在设计上是否有需要优化的地方,并进行调整和优化,进而提升转化率。

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    常见问题FAQ

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